3月23日，第三十九屆香港國際電影節(jié)拉開帷幕，上百部電影與上千名電影業(yè)界人士匯聚于此。由游族影業(yè)出品、“香港電影教父”吳思遠擔任監(jiān)制、香港動畫導演丁遠大執(zhí)導的原創(chuàng)動畫電影《恐龍大賽車》在電影節(jié)亮相。這也是游族影業(yè)繼宣布《三體》這一知名IP開拍后，再一次重拳出擊，將自己的“大IP”理念帶到了香港國際電影節(jié)。

中國動畫受歡迎，導演笑稱上廁所的時間也沒有

在剛剛過去的2014年，動畫電影在內(nèi)地市場呈現(xiàn)出大爆發(fā)趨勢，不僅在發(fā)行數(shù)量上較前一年翻番，其票房成績更為各大電影公司注入了一針“興奮劑”。相較國產(chǎn)電影普遍只有二、三成比例能收回成本或盈利的情況，動畫電影的成功率卻超過了60%。新成立的游族影業(yè)在積極投拍《三體》的同時，亦推出了原創(chuàng)動畫電影《恐龍大賽車》，有著深刻互聯(lián)網(wǎng)基因的游族影業(yè)在啟動這個項目時，同樣進行了大量數(shù)據(jù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在青少年喜愛的動畫關(guān)鍵詞中，恐龍和賽車排名最靠前，于是就有了這部結(jié)合了呆萌的恐龍造型和緊張的賽車場面、堪稱動畫版《速度與激情》的影片。

影片導演丁遠大導演在向眾多來賓推薦這部動畫電影的時候，顯得非常有自信：“中國內(nèi)地二月份的票房數(shù)字，幾乎與北美電影市場比肩。我們動畫電影人走到現(xiàn)在，也有底氣和勇氣向迪士尼看齊。”據(jù)悉，《恐龍大賽車》的單片投入在國產(chǎn)動畫片中處于一線水平，其用于制作的軟件，有些曾被運用到《冰雪奇緣》等好萊塢巨制中，人物運動的流暢性和各種光影渲染都基本達到世界級的水平。

大投入帶來的是品質(zhì)的提升，《恐龍大賽車》在香港國際電影節(jié)展會上一亮相，就憑借國際水準的畫面而受到歐美市場買家的關(guān)注，僅次于YouTube的全球第二大視頻網(wǎng)站Dailymotion已確認成為《恐龍大賽車》在歐洲的合作伙伴，它將以保底加收費點播的形式拿下《恐龍大賽車》在歐洲的數(shù)字版權(quán)。而影片在美國的版權(quán)也已經(jīng)基本確認由六大公司中的一家代為發(fā)行。影片受歡迎程度大大超出片方的想象，丁導演苦笑道連上衛(wèi)生間的時間都沒有，一步也離不開展臺。

打造完整IP，《恐龍大賽車》開拓產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

海外預售取得好成績，并非游族影業(yè)唯一的訴求，作為一家以打造IP為核心理念的電影公司，相對于票房，游族影業(yè)的80后團隊更看中影片背后IP的運營，“《恐龍大賽車》將成為這樣一部電影：孩子們可以在電影院里看到它，可以在手機上玩它的同名游戲，周末還可以跟父母一起去主題樂園買手辦。”《恐龍大賽車》負責人在談到為什么會開發(fā)這個項目時表示，“根據(jù)對大數(shù)據(jù)的研究，恐龍和賽車這兩個主題最受少年觀眾的青睞，同時也最容易向手游、文具、玩具、家具、主題樂園等方向進行拓展，實現(xiàn)一個IP打通全產(chǎn)業(yè)鏈的贏利模式。”

近年來，“IP”這個概念逐漸成為熱詞，多家影視公司都宣稱要以打造IP為核心業(yè)務，而影游聯(lián)動則更是其中的重中之重。依托于自身網(wǎng)絡(luò)部門多年的游戲開發(fā)經(jīng)驗，成立不久的游族影業(yè)明顯對如何開發(fā)IP、運營IP已經(jīng)有了一套更為成熟的發(fā)展理念。

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，電影變成產(chǎn)品，觀眾變?yōu)橛脩簦W(wǎng)絡(luò)時代的電影潛移默化的發(fā)生著模式的改變。在這個背景下，電影與游戲的碰撞，則必然會激發(fā)著新興文化產(chǎn)業(yè)再一次迎來市場的爆發(fā)。數(shù)據(jù)表明，在現(xiàn)今中國大陸的觀影人群中20-35歲年齡段的占到了75%以上，這個比例與游戲用戶主要年齡段占比相似度高達95%，電影用戶與游戲用戶高度重疊，使得電影與游戲產(chǎn)業(yè)之間的差異化也正在逐步縮小。

作為游族掌門人林奇多次表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)的千億產(chǎn)值與電影產(chǎn)業(yè)三百億規(guī)模的融合將帶動周邊產(chǎn)業(yè)在未來爆發(fā)增長至萬億規(guī)模，而《恐龍大賽車》這樣很容易橫跨游戲與電影的項目，自然為游族影業(yè)所重視，如何通過影片進行跨產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式大融合創(chuàng)新，并在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下形成文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)，給予人們從未有過的文化娛樂體驗，是這個年輕的團隊所看重的，據(jù)悉，《恐龍大賽車》的游戲、玩具將與電影同步推出，而且將推出多部系列影片，實現(xiàn)IP價值的最大化，如果這一模式被成功實現(xiàn)，將完全覆傳統(tǒng)的中國動畫電影的生產(chǎn)模式。